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宣传片广告片定位及其方法时间：2022-12-07 宣传片广告片定位及其方法 宣传片定位的基本假设前提是，这个社会的传播已经过度，一般的说辞已经无法进入大脑，而改变人们想法的做法更是通往广告的灾难之路；人们的大脑非常简单，只喜欢记住简单信息。这样就产一个问题：宣传片制作传播如何进入大脑，实现占位？企业宣传片拍摄制作是发现或创建企业形象或产品在受众的心理位置，实现强调第一和类别的独特性。如果没有第一的位置，可以通过与第一挂钩的方式，如比附定位，这样人们记住第一的同时，还知道第二等。还有一个方法是给第一的品牌重新定位，让它让出位置，并使自已进入这个位置。 定位是基础，无论其他的配合手段是多么的锦上添花，都要以定位为基本的出发点；定位本质上不改变产品，定位只是在顾客脑子里占一个有价值的地位，独树一帜。 在对定位的陈述中，常有几种说法，它们之间有着不同的侧重点，消费者定位：寻找消费者的特殊需求或差异化需求，确定目标消费人群；产品定位：通过发现市场空隙，确定细分市场，并为该细分市场提供独特的产品利益支持；价格定位是走出低价竞争的误区，以定价彰显品牌价值； 广告定位则要在目标消费者心中占位，建立起品牌在目标消费者心理上的排序位置。定位不是突发奇想，一旦形成自己的定位就要全方位配合，彻底执行。 广告定位本质上是一种传播定位，它建立在广告调查基础上，并把市场细分策略运用于广告活动，确定广告宣传的目标；针对目标消费者的心理空隙，确立广告主题和诉求点，将产品独特的卖点诉之于目标消费人群，广告定位是企业市场营销差异化策略的具体实现。 |
