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企业宣传片广告片策划创意拍摄制作越来越趋向于社会公益诉求

时间:2022-05-16     作者:深巷传媒坤哥

   这是一个企业广告片、企业形象片充斥各个角落媒体时代,早期的广告只注重产品本身宣传,随着时代的进步发展,业广告越来越趋向于推销企业文化,越来越趋向于关注社会公益,“商业广告公益化”或“公益性商业广告”形式就应运而生,我们称之为广告的公益诉求。

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  公益性诉求广告并非真正意义上的公益性广告,而是商业广告的一种表现形式,一种以关注社会公益主题提升企业、品牌或产品形象的商业广告形式,它与公益广告之间存在着根本区别。   广告的公益性诉求具有“隐商性”,公益性只是包在商业广告上的一层“外衣”,即具有淡化商业广告本身的功效,可以掩饰其真实的商业目的,使受众出于情感的因素接受该产品信息并在潜移默化中树立起在消费者心目中的良好形象,进而培养起消费者对该产品的忠诚度,最终实现商业广告的最终目的。

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广告诉求是灯塔,为船只指明方向,为了到达彼岸,我们必须借用船只。那么船只的质量速度、吨位、性能都影响着我们是否能安全到达彼岸。广告策划创意就是这只船,广告片策划创意是从说什么到怎么说的过程,向目标消费者说什么很重要,但要说得好,说得妙,这便需要策划创意广告片的社会公益诉求为沟通效果加码。

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